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Campagna pubblicitaria è un insieme di messaggi di pubblicitari diffusi tramite i sistemi della comunicazione di massa con uno scopo prefissato. La campagna pubblicitaria si realizza secondo:

• livello visivo (nei messaggi pubblicitari o spot pubblicitari è l’uso di un testimonial)
• livello uditivo (nei messaggi pubblicitari o spot pubblicitari è l’uso di una canzone o di un jingle per una campagna pubblicitaria in radio o in televisione)
• livello di slogan o claim (realizzare uno slogan pubblicitario tale che rimanga in mente e che rimandi al prodotto da pubblicizzare)
• livello di stile o atteggiamento (deve tener conto dell’audience per tanto stile e atteggiamento variano a seconda del target)

Spot pubblicitari è l’insieme delle canzoni e video pubblicità realizzati secondo un piano di montaggio per una campagna pubblicitaria che può essere realizzata per una pubblicità in televisione, una pubblicità in radio oppure per una pubblicità su internet.

La musica dello spot istituzionale di Enel del 1 gennaio 1990  è di Ludwing Van Beethoven  Scherzo.

Lo spot di Enel del 21 marzo del 2004 è accompagnato dalla musica Sunday Morning dei Velvet Underground tratto dall’album Peel Slowly And See e il claim: ”Se fosse così facile trovare l’energia, forse non avresti bisogno di noi”.

Il 24 aprile 2006 lo spot di Enel sarà accompagnato dalla muisca di Thomas Newman con “The letter that never came”.

Il 25 aprile 2006 toccherà a Maurice Ravel con  “String Quartet in F Major”.

Il 26 aprile 2006 Enel sceglie la musica  di Shigeru Umebayashi con “Yumeji’s theme”.

Il 1 dicembre 2007 Enel si affida alla musica di Cat Stevens  con Wild World.