Il nuovo spot pubblicitario della new Lancia Delta ha come colonna sonora un Jingle originale composto dal genio Ennio Morricone mentre la regia dello spot è stato curato da Harald Zwart per conto dell’agenzia di pubblicità Marcel Paris. Un spot di 45” in cui il testimonial Richard Gere guida da Hollywood fino in Tibet la nuova Lancia Delta. Un viaggio per portare il Walk of Fame, l’impronta delle mani, anche nelle immacolate nevi tibetane arrichendolo di un nuovo significato, la comunione dei sentimenti. Guidare la nuova Lancia Delta diventa un viaggio immaginario e spirituale che dà “la forza di essere diversi”. La diversità del Tibet che lotta per l’autonomia da Pechino e l’amicizia che lega Gere al Dalai Lama. “Ci è giunta notizia – scrive il Lingotto – che la pubblicità della nuova Lancia Delta potrebbe turbare la sensibilità del popolo cinese. Da tempo la promozione e la pubblicità del gruppo sono collegate e eventi e personaggi che hanno dato significativi contributi artistici a livello internazionale”. È stato Gere, spiega la Fiat, a decidere il tema dello spot a dimostrazione dell’impegno del gruppo di Torino a “sostenere la libertà di espressione artistica”. Questa scelta non va intesa come un avallo del Gruppo Fiat alle opinioni sociali o politiche dell’artista. La Fiat per evitare ritorsioni economiche da parte della Cina ha dovuto inviare delle scuse al governo di Pechino per la pubblicità della nuova Lancia Delta che ha per testimonial lo scomodo Richarde Gere, l’attore noto per essere da tempo grande sostenitore – anche in termini economici, attraverso la Gere Foundation, alla quale ha deciso di devolvere il compenso della sua partecipazione alla campagna pubblicitaria – della causa tibetana.

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