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Slogan pubblicitario o claim è una frase efficace concisa utilizzata nella propaganda e nelle campagne pubblitarie. Il lessema slogan deriva dal gaelico “sluagh-ghairm” (nemico-urlo) e indicava “grido di guerra”. Il termine slogan ha assunto il significato di frase facilmente memorizzabile. Lo slogan pubblicitario vine utilizzato per associare una frase a un prodotto.

Tagline è un messaggio testuale semplice che evoca la marca di un prodotto o di un’azienda. Nel linguaggio cinematografico indica lo slogan pubblicitario utilizzato per la pubblicità di un film e si trova sulla locandina accanto al titolo del film. Il tagline è l’uso di una frase pubblicitaria a effetto senso. Nel linguaggio pubblicitario è il sinonimo più diretto del termine baseline e rappresenta la linea base o conlusiva dell’annuncio pubblicitario.