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Slogan pubblicitario o claim è una frase efficace concisa utilizzata nella propaganda e nelle campagne pubblitarie. Il lessema slogan deriva dal gaelico “sluagh-ghairm” (nemico-urlo) e indicava “grido di guerra”. Il termine slogan ha assunto il significato di frase facilmente memorizzabile. Lo slogan pubblicitario vine utilizzato per associare una frase a un prodotto.

Il claim è un sinonimo per headline, slogan, heading, pay-off, baseline o tagline e nel linguaggio pubblicitario indica una frase che rimanda a un prodotto.

Il termine baseline è il sinonimo diretto di tagline, si trova nella linea conclusiva di un annuncio ed è formata dal logotipo e dallo slogan o da una frase finale che riesce a sintetizzare e ribadire il senso della comunicazione pubblicataria.

Il termine pay-off è un sinonimo di headline, slogan, heading, claim, pay-off, baseline o tagline è un frase concisa che rimanda a un prodotto o a una marca.

Il heading è sinonimo di claim, slogan, heading, pay-off, baseline o tagline comunemente è più usato headline per indicare una frase che rimanda a una marca o a una azienda.