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In Giappone la ruota di un autobus del servizio di trasporto pubblico diventa l’obiettivo di una macchina fotografica reflex.

Internet diventa una vetrina gratuita dove la pubblicità creativa riesce a farsi scoprire. Le agenzie di pubblicità vanno oltre il concetto di sponsorizzazione classica e preferiscono sviluppare una moda di tendenza attraverso la ricerca creative advertising. Uno spot pubblicitario creativo regala alla marca un doppio valore. La pubblicità non è soltanto uno strumento per reclamizzare un prodotto diventa un momento sociale in cui l’individuo è costretto a riflettere e quindi a ricordare il prodotto.

Il copywriter realizzati i testi utilizzati nella comunicazione pubblicitaria e insime all’art director realizza la pubblicità creativa. Il lavoro del copywriter è articolato e complesso e in passato anche scrittori famosi si sono impegnati nella realizzazione di slogan pubblicitari (Gabriele D’Annunzio).