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La headline è una frase pubblicitaria che rimanda al significato di un prodotto pubblicitario da reclamizzare è un sinonimo del claim, slogan, heading, pay-off, baseline o tagline.

Tagline è un messaggio testuale semplice che evoca la marca di un prodotto o di un’azienda. Nel linguaggio cinematografico indica lo slogan pubblicitario utilizzato per la pubblicità di un film e si trova sulla locandina accanto al titolo del film. Il tagline è l’uso di una frase pubblicitaria a effetto senso. Nel linguaggio pubblicitario è il sinonimo più diretto del termine baseline e rappresenta la linea base o conlusiva dell’annuncio pubblicitario.