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Il claim è un sinonimo per headline, slogan, heading, pay-off, baseline o tagline e nel linguaggio pubblicitario indica una frase che rimanda a un prodotto.

Tagline è un messaggio testuale semplice che evoca la marca di un prodotto o di un’azienda. Nel linguaggio cinematografico indica lo slogan pubblicitario utilizzato per la pubblicità di un film e si trova sulla locandina accanto al titolo del film. Il tagline è l’uso di una frase pubblicitaria a effetto senso. Nel linguaggio pubblicitario è il sinonimo più diretto del termine baseline e rappresenta la linea base o conlusiva dell’annuncio pubblicitario.

Il termine baseline è il sinonimo diretto di tagline, si trova nella linea conclusiva di un annuncio ed è formata dal logotipo e dallo slogan o da una frase finale che riesce a sintetizzare e ribadire il senso della comunicazione pubblicataria.

Il heading è sinonimo di claim, slogan, heading, pay-off, baseline o tagline comunemente è più usato headline per indicare una frase che rimanda a una marca o a una azienda.