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Tempi duri anche per Babbo Natale. Con la crisi che imperversa , ha deciso di chiedere aiuto a una affascinante psicoanalista con tanto di laurea conquistata alla “University of Moschino”. Sì, Moschino, la nota griffe di moda, che nella vetrina della boutique di via Sant’Andrea 12 a Milano, nel cuore del Quadrilatero della moda, ha allestito uno studio di psicanalisi (molto fotografato dai passanti), che ricorda quello di Freud, con una bella libreria e il classico lettino sul quale è adagiato Babbo Natale. A scatenare le sue ansie è la crisi economica, ma non solo. Per lui, che è un romantico tradizionalista, l’eccesso di regali elettronici lo manda in tilt: non sa cosa scegliere. E così cerca conforto dalla psicoanalista, con occhiali, block notes e due belle gambe. L’allestimento è opera Joe-Ann Tan, la famosa creativa delle vetrine Moschino, e Rossella Jardini, la stilista della maison (Laura Asnaghi).

Internet diventa una vetrina gratuita dove la pubblicità creativa riesce a farsi scoprire. Le agenzie di pubblicità vanno oltre il concetto di sponsorizzazione classica e preferiscono sviluppare una moda di tendenza attraverso la ricerca creative advertising. Uno spot pubblicitario creativo regala alla marca un doppio valore. La pubblicità non è soltanto uno strumento per reclamizzare un prodotto diventa un momento sociale in cui l’individuo è costretto a riflettere e quindi a ricordare il prodotto.

Comunicazione integrata è l’utilizzo degli strumenti della comunicazione di massa (pubblicità, direct mailing, manifesti pubblicitari, depliant pubblicitari) seguendo il sistema della comunicazione di due livelli: comunicazione interna, comunicazione esterna. La comunicazione integrata avviene quando si ottiene un piano di comunicazione prestabilito in modo tale che le varie azioni di comunicazione vengano supportate l’una dall’altra. Le campagne pubblicitarie puntano a una comunicazione integrata per ottenere una comunicazione efficace evitando un contrasto tra le diverse campagne pubblicitarie addottate.

Comunicazione integrata nella comunicazione d’impresa:

• integrazione dei flussi di comunicazione delle varie aree d’impresa (esterne e interne)
• integrazione degli strumenti di comunicazione che l’impresa fa uso nei processi di comunicazione con lo scopo di concentrare i messaggi

I destinatari o fruitori della comunicazione integrata si dividono in pubblici esterni e pubblici interni:

I pubblici esterni sono:

• pubblici esterni di fruizione (cittadini);
• pubblici esterni di negoziazione istituzionale
• pubblici esterni di concorrenzialità
• pubblici esterni di negoziazione mercantile

I pubblici interni sono:

• pubblici interni di valenza organizzativa
• pubblici interni di alone

Servizi pubblicitari sono l’insieme di opzioni che possono essere richieste a un’agenzia pubblicitaria tenendo conto del mercato di riferimento, dell’efficacia del messaggio pubblicitario, il gradimento dell’utente, il rapporto tra resistenze e bisogni del consumatore:

• Studio e creazione del logo aziendale e brand
• Studio e realizzazione dell’identità aziendale
• Creazione di Headline pubblicitarie, slogan pubblicitari, claim pubblicitari
• Progettazione e realizzazione di un piano pubblicitario creativo
• Organizzazione e allestimenti stand, fiere ed eventi
• Pianificazione di campagne pubblicitarie utilizzando tutti i mezzi di comunicazione di massa
• Gestione budget pubblicitari
• Pubblicità esterna affissioni pubblicitarie e cartellonistica pubblicitaria
• Pubblicità su carta stampata (tipografia)
• Direct marketing
• Posizionamento e marketing
• Produzione e realizzazione di spot televisivi e spot radiofonici
• Realizzazione di banner pubblicitari, pubblicità internet, pubblicità on line

Slogan pubblicitario o claim è una frase efficace concisa utilizzata nella propaganda e nelle campagne pubblitarie. Il lessema slogan deriva dal gaelico “sluagh-ghairm” (nemico-urlo) e indicava “grido di guerra”. Il termine slogan ha assunto il significato di frase facilmente memorizzabile. Lo slogan pubblicitario vine utilizzato per associare una frase a un prodotto.