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Il copywriter realizzati i testi utilizzati nella comunicazione pubblicitaria e insime all’art director realizza la pubblicità creativa. Il lavoro del copywriter è articolato e complesso e in passato anche scrittori famosi si sono impegnati nella realizzazione di slogan pubblicitari (Gabriele D’Annunzio).

Lo spot della casa automobilistica italiana, Alfa Romeo, è stata affidata all’agenzia di pubblicità Red Cell mentre la regia dello spot pubblicitario è andata a Luca Moroni. La direzione creativa a Roberto Battaglia e Pino Rozzi. L’art director è Pepe Federico mentre il copywriter è Stefania Siani. Una serie di immagini di persone che si lasciano trasportare dal loro desiderio lasciando la ragione da parte. Magnifica la citazione d’autore che accompagna tutta la pubblicità fino al claim finale che riassume il senso della follia dell’uomo.

Osservate con quanta previdenza la natura, madre del genere umano, ebbe cura di spargere ovunque un pizzico di follia. Infuse nell’uomo più passione che ragione perché fosse tutto meno triste. Se i mortali si guardassero da qualsiasi rapporto con la saggezza, la vecchiaia neppure ci sarebbe. Se solo fossero più fatui, allegri e dissennati godrebbero felici di un’eterna giovinezza. La vita umana non è altro che un gioco della Follia. (Erasmo da Rotterdam – Elogio alla follia)

Claim: Il cuore ha sempre ragione

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