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Nel quarto spot andato in onda sulle emittenti televisive tedesche Toni si avvicina a un commesso: “Chiede il mio amico quanto costa l’ultimo modello? “700 euro”, risponde in modo professionale l’addetto alle vendite Media Markt. E Toni, all’amico che attende al telefonino, replica pronto: “1.000 euro”. Per i pubblicitari tedeschi l’italiano truffa persino il miglior amico.
Il terzo spot pubblicitario raffigura Toni in mezzo ad una vera e propria bolgia di clienti che si muovono indaffarati con grossi scatole in mano. “I tedeschi comprano tutti i televisori”, spiega l’attore, ma poi aggiunge: “Gli italiani, invece, comprano gli arbitri”.
Toni l’italiano nella seconda pubblicità si stupisce perché nel negozio trova televisori ad un prezzo inferiore a quello che immaginava, ma questo spot è strettamente commerciale ed è il meno cattivo verso l’Italia e gli italiani. Toni saluta, ammicca alla telecamera e dice: “E’ tutto uno scherzo”.
Toni il presunto italiano medio all’estero nella prima pubblicità si lamenta che non trova un commesso maschio per discutere del suo futuro televisore: “Solo gli uomini s’intendono di tecnologia e calcio”, dice deluso. Poi però gli si offre una giovane commessa bionda, maglietta rossa attillata e labbra ben disegnate e Toni cambia idea immediatamente: purché sia bella, va bene anche una impiegata donna.
Toni rappresento lo stereotipi dell’italiano medio. Le agenzia di pubblicità tedesche hanno realizzato 4 spot pubblicitarii sui luoghi comuni dell’Italia. L’attore è un tifoso di nome Toni, come il centravanti del Bayern (Luca Toni). Alcune proteste per uno spot che va oltre l’etica pubblicitaria. Per i tedeschi gli italiani sono furbi incalliti, truffatori e play boy. Toni il giocatore risponde a «Toni l’italiano». «I tedeschi ci prendono in giro? Meglio. Successe anche ai Mondiali di Germania 2006, vorrà dire che porterà bene anche questa volta». Quattro pubblicità in cui Toni, l’italiano cliché, si muove dentro uno dei negozi con l’intenzione di acquistare un tv al plasma. Canottiera con lo stemma tricolore, occhiali da sole alla mano, catena d’oro al collo, baffetti neri ben curati, parlata maccheronica. La Media Markt (Media World, Saturn, Media Market) non intende “offendere” nessuno con la sua campagna pubblicitaria. La società ammette che gli spot hanno suscitato proteste da parte di italiani che vivono in Germania ma “non molte”, precisa. Gli spot fanno parte di una campagna nazionale lanciata venerdì e che durerà fino al mese prossimo.
