Archivi categoria: Comunicazione pubblicitaria

Manifesti pubblicitari

A Parigi, vetrina della modernità, sono affissi annualmente circa 1 milione e mezzo di manifesti. L’invasione dei manifesti pubblicitari provoca un impatto tale da generare una radicale trasformazione del paesaggio urbano. Il manifesto pubblicitario, espressione della provvisorietà, è il simbolo … Continua a leggere

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Cos’è la pubblicità

La diffusione del manifesto pubblicitario nelle metropoli europee del XIX secolo scosse profondamente la sensibilità e l’immaginazione degli uomini del tempo. Secondo il romanziere Maurice Talmeyr (1850-1933) l’affiche incarnava il prototipo di «un’arte mobile e degenerata», diretta espressione della decadenza … Continua a leggere

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Storia della pubblicità

E’ difficile datare con certezza il momento di nascita della pubblicità, perchè si è sviluppata in modo progressivo. Possiamo però correttamente considerare che si sia sviluppata negli ultimi due decenni del secolo scorso. I primi manifesti pubblicitari in bianco e nero comparirono a … Continua a leggere

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Identità visiva

È, la prima, la risultante della proposta che un soggetto enuncia­tore fa attraverso il suo quanto mai sincretico montaggio dei diversi elementi che chiama a raccolta per costruire il suo proprio discorso mitico, patrimonio segnico la cui coerenza è data … Continua a leggere

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Fine tuning

Il termine fine tuning ha ormai acquisito stabile cittadinanza nel mondo della marca. Tanto da essere considerato, oggi, come una delle più importanti leve competitive sui mercati. Significa sintonia con il consumatore. Procedere a correzioni millimetriche, ma costanti, della mano … Continua a leggere

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Emotional branding

L’emotional branding è il linguaggio degli affetti e della simpatia in ambito commerciale. Nel linguaggio pubblicitario è una rappresentazione di tipo figurativo friendly della marca relazionale come ad esempio Bibendum, il robusto individuo utilizzato da The Michelin Tire Company che ha … Continua a leggere

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Diagramma

Il diagramma è segno grafico non iconico o caraterizzato da un grado di iconicità minimo. Questo significa che la similarità con gli oggetti reali è bassa, a volte nulla. La riconoscibilità del marchio deriva da una convenzione di tipo culturale.

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Pittogramma

Il pittogramma è un segno iconico che rimanda ad un oggetto o una classe d’oggetti, oppure ad un aspetto o un’azione che quegli oggetti possono esprimere. Si tratta, in sostanza, di una figura stilizzata ad alta similarità con gli oggetti … Continua a leggere

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Logotipo

Il logotipo viene anche indicato come il lettering ovvero il segno grafico il cui referente è un0′espressione di tipo fonologico, costituito da una parola compiuta o leggibile.

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